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亲情片:从小众文艺到市场新宠(3)
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摘要:这个类型群众情感基础丰厚,取材土壤肥沃,讨巧的营销能不断吸引潜在受众,想要持续被市场看好,不仅要能让观众共情,还得让人常看常新。 简而言
这个类型群众情感基础丰厚,取材土壤肥沃,讨巧的营销能不断吸引潜在受众,想要持续被市场看好,不仅要能让观众共情,还得让人常看常新。
简而言之,亲情片需要类型混装。
回顾近年来亲情片的市场表现,会发现它通过与其他类型的组合,早已展示出了自己的市场潜质。
《快把我哥带走》是奇幻+喜剧+青春的混装,离婚出轨的狗血桥段并不少,但兄妹情谊让故事清新脱俗又感人至深。
《送你一朵小红花》是亲情+青春+剧情,欢喜冤家的偶像剧设定电影里也有,但极端情况下的亲情和青春,让俗的元素不世俗。
《你好,李焕英》是喜剧+亲情+穿越,小品式的冲突制造方式在春晚屡见不鲜,但扩充到120分钟的电影里,怀念思念等情绪被密集笑点代译,举重若轻的处理手法反而让观众在合家欢的日子如释重负。
我在《青春片仍然是最稳掘金类型?》中提到过,青春片之所以能被市场青睐,很重要一个原因是永远有人正年轻,而对资本来说,青春片投入产出比大,对片方来讲,它不依赖大明星。
亲情片也一样,场景生活化意味着成本低,受众年龄范围比青春片更广,意味着投入产出比更大。
在内娱偶像告急,天下苦流量久矣的当下,流量红利肉眼可见正在成为过去式,年轻有流量的演员除了偶像剧,也需要更有生活质感的家庭戏来磨一磨演技。
对电影市场而言,「得流量者得票房」早已是个过去式,对非一线流量、不想做流星的年轻演员来说,大导演大制作电影难插一脚。
而亲情片呢,投资相对小,意味着准入门槛低,小体量电影在没有名导加持下,依旧需要新生代人气。亲情片绕不过的代际故事,年轻经验少的演员又能跟中生代演员搭戏,能被前辈带一带。
相比青春片不用大咖加持反而造星,亲情片与年轻演员相互需要,异曲同工。
中国商业片发展,经历了从传统好莱坞式商业片到中国特色式转变,行至今日,电影市场已经养成一套自己的票房金钥匙。家国情怀是其一,贺岁片是其二,催泪是其三。
催泪片先进分子青春片已然掘金多年。
亲情片蓄力日久,与其他类型元素的融合,终于初现其商业潜力。但要走好这条路, 题材类型混装,营销把控节奏,缺一不可。
文章来源:《文艺生活》 网址: http://www.wyshzzs.cn/zonghexinwen/2021/0927/1793.html