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亲情片：从小众文艺到市场新宠
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摘要：作者|耳东陈 编辑|吴怼怼 今年是电影市场的亲情片大年。 跨年上映《送你一朵小红花》，票房14亿。春节上映《你好，李焕英》，票房54亿。就连清明这种淡季下的小档期，小体量文艺
作者|耳东陈
编辑|吴怼怼
今年是电影市场的亲情片大年。
跨年上映《送你一朵小红花》，票房14亿。春节上映《你好，李焕英》，票房54亿。就连清明这种淡季下的小档期，小体量文艺片《我的姐姐》，也超预期拿下8.6亿票房。
成功案例在前，题材相近质量不差的《关于我妈的一切》选在中秋上映，9月11开始超前点映后，「拓普数据」「电影票房BAR」等多个媒体根据点映表现，预测的票房都在2亿左右。
然而中秋小长假结束，《关于我妈的一切》票房不如预期。
明明口碑与上述几部在商业上取得成功的片子相差无几，为何票房失灵？
一切从营销说起。
01
「好哭」不是万金油
客观而言，《关于我妈的一切》在卡司上，比不过今年其他几部亲情片。
《送你一朵小红花》（后称《小红花》）有易烊千玺做票房保障。《你好，李焕英》有贾玲沈腾这对单看名字就有喜感的组合。《我的姐姐》有新生代备受关注的小花张子枫。
相比之下，《关于我妈的一切》的两位主演，徐帆和张婧仪的票房号召力都弱一些。
但这不是票房失利的主要原因，毕竟当年《小偷家族》的主演对观众而言更陌生，照样靠着神一般「不是家人胜似家人」的鸡汤文营销思路，顺利打开了中国市场。
因此，《关于我妈的一切》不大卖，营销要背锅。
上映前一个半月，放出的第一波物料是徐帆对张婧仪说「等不了」，张婧仪泪奔。
生离死别的哭片基调早早定下，苦情也就留在观众心里。
车祸癌症这些烂梗是影视剧里屡试不爽的桥段，用得好永远有人感动。《关于我妈的一切》坏就坏在，底牌抛太早了。
反观同样讲癌症家庭的《小红花》，早期营销聚焦演员个人，映前一个月开始密集营销，片花放的是易烊千玺刘浩存确认心意相互扶持的温情片段，放出的mv物料里，传达的是虽患绝症但希望长存。
观众看完片花能知道这片子讲的是青少年患癌故事，但不会被这沉重的题材吓退，因为片花里少男少女正常的悸动看起来很甜。
反差一产生，打消了观众畏苦心态的同时，也制造了悬念。
同样是天人永隔母女情的《你好，李焕英》，早期营销一派欢乐祥和，影院播放的预告片玩「欢迎光临」的谐音梗，贾玲沈腾喜剧人特质尽显，复古迪斯科mv一出，观众都以为这铁定一个笑片。
宣发初期，商业片财富密码之一的「好哭」，恰恰是亲情片的营销雷点。
因为亲情片不像爱情片那样，需要营销泪点博取关注。毕竟观众看爱情片哭得再厉害，也大都是为逝去时光和绝美爱情掉眼泪。
亲情片也不像世界观更大的主旋律电影，观众被大时代中的人文精神感动落泪时，其实是对历史产生敬畏。
说白了，观众爱流「与我无关」的眼泪。
但亲情片让人哭，那真是在别人的故事里流自己的眼泪。
绝美爱情不常见，家国情怀不见得人人有，但家家有本难念的经，问谁谁有。
家对中国人而言，是个情绪复杂的词。中国人普遍情感内敛，家人之间代沟重，沟通少。猜测和不满都放心里，爱意和不舍也放在心里。中国文化历来又是难以坦然谈死亡的，这就让最亲近的关系带上了更纠结的一把锁。
这是人人都能get到但又无力解决的现实难题，想多了添堵。
艺术片反映真实生活，受众不是大众，也不怕大众烦不烦，所以亲情故事一直以来都是文艺片的创作的丰富土壤。
商业电影瞄准亲情片中共通的情绪，但也会怕太触碰现实遭观众烦，所以度得把握好。既不能不现实，也不能太灰暗，「苦」的底色要存在，但要一定程度被掩盖住。
中国式商业亲情片，不管讨论的是什么问题，符合大众口味的结局，依旧是和解的、温情的、有希望的。
文章来源：《文艺生活》 网址: http://www.wyshzzs.cn/zonghexinwen/2021/0927/1793.html